Studie Brengt Omvangrijke Illegale Gokreclames op Meta Platforms aan het Licht
Een analyse van Meta’s reclamearchief heeft 15.114 illegale online gokadvertenties van niet-gelicentieerde operators blootgelegd die in maart 2026 zichtbaar waren voor Nederlandse gebruikers op Facebook en Instagram, terwijl deze advertenties een geschatte 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers bereikten met ongeveer 75,8 miljoen vertoningen en een significant deel richtte zich op gebruikers tussen 18 en 24 jaar, wat Meta mogelijk tussen de 7,3 miljoen en 13,6 miljoen euro aan potentiële jaarlijkse advertentie-inkomsten opleverde.
Details van het Onderzoek en de Gevonden Advertenties
Het onderzoek uitgevoerd door XY Legal Solutions B.V. in samenwerking met de brancheorganisatie VNLOK richtte zich specifiek op advertenties die in maart 2026 actief waren en afkomstig bleken van operators zonder geldige Nederlandse licentie, waarbij de data uit het publieke Meta Ad Library werd gehaald en vervolgens werd gefilterd op criteria zoals targeting in Nederland plus afwezigheid van vereiste vergunningen. Dit resulteerde in de identificatie van precies 15.114 afzonderlijke advertenties die ondanks de regelgeving nog steeds circuleerden en verschillende aanbieders betroffen die online kansspelen promootten zonder de benodigde KSA-vergunning.
Bereik en Vertoningen onder Nederlandse Gebruikers
De advertenties bereikten een geschatte 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers wat neerkomt op een veelvoud aan vertoningen met in totaal ongeveer 75,8 miljoen impressies, terwijl de cijfers afkomstig zijn uit Meta’s eigen schattingen binnen het archief en aangeven dat de content breed werd verspreid over zowel Facebook als Instagram. Mensen die de platforms regelmatig gebruiken zagen deze reclames vaak meerdere keren omdat de algoritmes de advertenties herhaaldelijk toonden aan dezelfde doelgroepen, en de totale impressies benadrukken de schaal waarop illegale promotie nog steeds doorgang vond in die periode.
Gerichte Targeting op Jongere Leeftijdsgroepen
Een significant deel van de advertenties richtte zich op gebruikers in de leeftijdscategorie 18 tot 24 jaar, wat blijkt uit de targetingparameters die Meta zelf registreerde in het archief en die demografische filters omvatten zoals locatie in Nederland gecombineerd met specifieke leeftijdscategorieën. Dit type gerichte benadering maakte het mogelijk dat jongvolwassenen in Nederland disproportioneel werden blootgesteld aan de illegale kansspelpromoties, terwijl de data verder aantoont dat de operators vaak gebruikmaakten van visuele en tekstuele elementen die aantrekkelijk waren voor deze groep zonder dat er directe leeftijdscontroles werden toegepast door het platform.
Potentiële Inkomsten voor Meta uit de Advertenties
De studie schat dat Meta tussen de 7,3 miljoen en 13,6 miljoen euro aan potentiële jaarlijkse advertentie-inkomsten had kunnen genereren uit deze illegale gokadvertenties, waarbij de berekening is gebaseerd op gemiddelde CPM-tarieven voor Nederlandse targeting in de gokcategorie en het volume van de impressies over de maand maart 2026. Deze cijfers vertegenwoordigen een extrapolatie van de maandelijkse data naar een volledig jaar, terwijl de variatie tussen de lage en hoge schatting voortkomt uit verschillen in biedprijzen en advertentieformaten die in het archief voorkwamen.
Context en Publicatie van het Rapport
De bevindingen werden vastgelegd in het KVA-VNLOK-Rapport dat zich baseert op data uit maart 2026 en verder werd geanalyseerd in de maanden daarna, waarbij in juni 2026 aanvullende inzichten werden gedeeld met betrokken partijen zonder dat er nieuwe advertentiedata werd toegevoegd. Het rapport KVA-VNLOK-Rapport-Maart-2026-NL-24.pdf beschrijft de methodologie waarbij het Meta Ad Library systematisch werd doorzocht op trefwoorden gerelateerd aan online gokken plus Nederlandse targeting, en de resultaten tonen aan dat ondanks bestaande platformbeleid nog steeds grote volumes illegale content zichtbaar bleven.
Conclusie
De analyse van XY Legal Solutions B.V. in samenwerking met VNLOK biedt een gedetailleerd overzicht van de 15.114 illegale advertenties die in maart 2026 circuleerden, het bereik van 37,9 miljoen unieke gebruikers, de 75,8 miljoen impressies en de potentiële inkomsten tussen 7,3 en 13,6 miljoen euro voor Meta, terwijl de focus op de leeftijdsgroep 18-24 jaar extra aandacht krijgt in de data. Deze feiten blijven beperkt tot de specifieke bevindingen uit het rapport zonder verdere interpretaties of verbanden met andere gebeurtenissen.